독점 인터뷰 MSCHF의 Dan Greenberg, 새로운 금연 캠페인, Cignature Films에 대한 정보 제공

인터넷 제작자 회사 인 MSCHF는 다음과 같은 파일럿 에피소드를 다시 공개했습니다. 미친 남자. 이제 담배를 피우는 대신에, 그 캐릭터들은 카자 우에 불고 있습니다.!

TheTalko는 MSCHF Internet Studios의 전략 디렉터 인 Dan Greenberg와 채팅의 즐거움을 누 렸습니다. MSCHF의 작업은 심야의 스냅 해킹, Snapchat 추종자를 속여 최고의 삶을 살아가고 있다고 생각하게하는 교묘 한 방법, 침대에서 편안하고 편안함을 느낄 때 사용할 수 있습니다..

MSCHF의 최신 프로젝트는 팬이 좋아하는 TV 프로그램과 영화를 특별히 편집 한 버전을 발표하는 것을 포함하는 금연 캠페인입니다. 첫 번째는 파일럿 에피소드입니다. 미친 남자. 이 재방송의 유일한 차이점은 시가 또는 담배 대신에 캐릭터가 밝은 오렌지색의 카주를 대신 들고 있다는 것입니다. (Psst ... 당신은 그것을 여기에서 볼 수 있습니다.) 그린버그는이 재미 있고 재치있는 아이디어가 어떻게 생겨 났는지에 대한 요약을 우리에게 제공 할만큼 친절했습니다..

이 독점 인터뷰를 즐기십시오.!

TheTalko (TT) : Dan, 당신은 MSCHF Internet Studios의 전략 담당 이사이며 "Times Newer Roman"과 같은 혁신적인 디지털 스턴트를 담당하고 있습니다. 그리고 iMessage GIF도 있습니다. MSCHF를 바이러스 성 인터넷 제작자 회사로 묘사하고 업계에서 어떻게 시작되었는지, 바이러스 성 감각을 창출하도록 고무시키는 원인을 알려주십시오.?

Dan Greenberg (DG) : MSCHF를 설명하는 방법은 다양합니다. 우리는 내부적으로 "인터넷을위한 인터넷"을 만들거나 "인터넷 문화"를 만들지 만 근본적으로 인터넷을 통해 사람들이 그것을 사용하는 사람들의 감정을 불러 일으키는 제품을 가지고 있다고 말합니다.

내 배경에 대해 조금은 MSCHF 이전에 나는 사람들이 즐길 줄 알았는데 돈을 생각하지 않고 있다고 생각했던 제품을 만드는 것과 비슷한 일을하고있었습니다. 생각하기에, 그냥 멋진 것들을 만들고 그냥 세상에 나가 보자. 그 다음 MSCHF의 설립자 인 Gabe를 만났습니다. 그리고 그는 제가 돈을 벌지 않고 이미하고 있었던 것과 동일한 일을 기본적으로하고 있다고 말했습니다. 왜 우리와 함께하지 않겠습니까? 그래서 그것은 1 년 조금 넘었습니다, 그것이 제가 여기에서 끝난 방법입니다. 그리고 분명히, 그 이후로 좋았습니다. MSCHF에서 우리가하는 방식은 전통적입니다. 우리는 브랜드와 협력합니다. 그래서 우리는 마케팅 대행사, 제품 스튜디오 및 인터넷 창작품 가게가 혼합 된 것 같습니다. 우리는이 모든 교차로에 일종의 충돌했습니다. 우리는 브랜드 작업을 시작했습니다. Casper [매트리스 회사]가 우리의 첫 고객이었습니다. 우리는 통찰력을 찾고 그 주위에 제품을 만듭니다. 우리는 또한 Bed, Bath and Beyond와 같은 Fortune 100 대 기업과 Fandango 및 MTV와 같은 Fortune 500 대 기업을 대상으로 소비자 고객에게 직접 문의했습니다. 우리는 고객의 절충 적 팔레트를 가지고 있습니다..

우리가 성장함에 따라, 우리는 우리 자신의 프로젝트를 만들 수있는 기회와 행운을 얻었습니다. Times Newer Roman은 브랜드가없는 내부 프로젝트 중 하나였습니다. 여기서 통찰력은 수십 년 동안 학생들은 대학에서 페이지 요구 사항을 해킹하여 생각을 했으므로 그 통찰력을 돕기위한 기술 솔루션을 찾아 보겠습니다. Cignature Films에 대한 통찰력은 연구를 한 후 영화 및 / 또는 TV에서 본 이미지로 인해 44 %의 청소년이 흡연하기 시작한다는 사실을 발견했습니다. 그것은 내가 생각하기에 놀라운 것이 었습니다. 제가 틀렸다면 당신은 저를 바로 잡을 수 있습니다. 그러나 나는 담배가 나쁘다는 것과 암과 살인을 초래한다는 사실에 꽤 분명하고 꽤 동의한다고 생각합니다. 분명히, 부모님이 더 어리고 조부모님이 더 어렸을 때, 그것은 공중에서 일종의 것이 었습니다. 흡연이 정말로 나쁜지는 알 수 없었습니다. 그러나 이제는 전반적으로 표준화되어 있고 특히 십대 청소년과 고등학생을 데리고 시작하는 것이 좋지 않은 것으로 알려져 있습니다. 이것은 정말 나쁩니다. 나는 그 중 절반 정도가 화면에서 보는 것 때문에 시작한다는 것이 알려지면 그렇게 간단한 수정처럼 보일 것이라고 생각합니다. 헤이 메이저 스튜디오 (Hey Major Studios)처럼 영화와 쇼에 담배 피는 걸 그만두면 사람들 중 절반이 담배를 끊겠습니까? 분명히 청년은 다른 이유로 담배를 피울 것이므로 모든 것이 해결 될 것이라고 말하지는 않지만 확실히 도움이된다고 생각합니다. 2015 년으로 거슬러 올라가면, 디즈니는 영화에서 모든 담배 사용을 제거하기로 결정했습니다. Marvel, 스타 워즈, Pixar, 디즈니 밑의 모든 것은 그 이후로 담배 사용을하지 못했습니다. 나는 흡연이 영화를 만드는 것과 같지 않기 때문에 그것은 매우 차갑다라고 생각한다. 보니 어벤저 스 과 스타 워즈, 모든 시간 중 가장 높은 수익을 올리는 영화의 일부이며 담배에 사용할 이유가 없습니다..

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TT : 미디어로 인해 담배를 피우도록 영감을받은 10 대 청소년 중 44 %는 미친 남자 현재 시간에 설정된 프로그램보다는?

DG : 나는 100 % 확신 할 수는 없지만, 기본적으로이 연구는 청소년들이보고있는 모든 것을 포함한다고 생각합니다. 예제를 사용하여 낯선 물건. 당신은 사람과 당신을 구하는 쇼의 알파 남성 인 호퍼 (Hopper)를 감탄할만한 14 살 또는 15 살짜리로 보았습니다. 호퍼의 흡연과 생각, 왜 담배를 피지 않는지보십시오. 그것은 그것이 시작되는 방법의 종류입니다. TV에서이 캐릭터를 볼 때 인상을주게되면 사람들은 그와 같아지기를 원합니다. 을보세요 미친 남자 예. Don Draper는 60 년대 쇼에서 최고의 광고 남자와 같았습니다. 모두가 그와 같아지기를 원했습니다. Jon Hamm이기 때문에 분명히 매력적인 사람입니다.. 미친 남자 팬들은 Gen Z / Millenial부터 Baby Boomers에 이르기까지 모든 세대에 이르렀습니다. 조부모님은 내 남동생과 함께 그것을 지켜 보았습니다. 그래서 모두가 지켜보고있다. 미친 남자 청소년들은 담배를 피우고 여성들을 대하는 영광스러운 문화를보고 있습니다. 잘못된 길입니다. 그것은 14 세와 15 세 아이들에게 감동을 줄 수 있습니다..

TT : MSCHF는 어떻게 금연 캠페인에 참여하게 되었습니까??

DG : 우리가이 인텔 프로젝트를 수행 할 때, 우리는 단지 이야기를하기 위해 정말로 강력한 통찰력을 찾고 싶습니다. 우리가 그 통계를 발견했을 때, 우리는 이것에 관해 어떤 것이 행해져 야한다고 생각했습니다. MSCHF 트위스트를 어떻게 만들 수 있을지 생각했습니다. 우리가 대행사 였다면 대다수의 지하철 광고와 대담한 글씨로 페이스 북 광고를 할 수있었습니다. 44 %의 청소년이 영화 및 / 또는 TV에서 본 이미지로 인해 담배를 피우며 청원을 시작할 수 있습니다. ? 그러나 우리는 그것이 분명히 흥미롭지 않다고 생각했습니다. 아무도 그것을 공유하지 않을 것입니다. 아무도 그 주위에서 감정을 느끼지 않을 것이고 분명히 언론은 그것을 다루고 싶지 않을 것입니다. 우리는 몇 주 동안 전략과 브레인 스토밍을 통해 비틀 거리는 것을 발견하고 Cignature Films를 만들었습니다. 우리가 그것을 어떻게 제거 할 수있을뿐만 아니라, 어떻게 우리를 어리 석고 우스 꽝스러운 것으로 보이게 할 수 있을까요? TV 쇼에서 카주를 부는 사람을 보면 '어리석은 사람 같아요'라고 생각할 수 있습니다.

TT : 글쎄, 내 다음 질문은 성공적으로 편집 된 미친 남자 조종사는 시가 / 담배 대신에 현란한 인트로가 포함 된 조종사가되었으므로 배우들은 지금 카즈오 (kazoos)를 보유하고 있으며 카즈오 (kazoos)가 대체품으로 선택된 이유는 무엇입니까? 그러나 당신이 방금 설명했기 때문에, 대신에 당신은 당신이 kazoos에 정착하기 전에 당신이 염두에두고 있던 다른 물체들이 무엇인지를 우리에게 말할 수 있습니다.?

DG : 그래. 우리는 생각하고있었습니다. 담배 모양과 닮았습니다. 분명히 좋지 않으므로 공기 조절 장치를 넣을 수 없었기 때문입니다. 우리는 또한 사람들이 자연스럽게 입에 넣고 꺼내는 것이 무엇인지 생각하고있었습니다. 우리는 펜, 이쑤시게, 심지어 바나나에 대해서 생각했습니다. 그렇지만 사람들이 입에 넣고 불어 대는 것이 아닙니다. 그래서 우리는 악기와 피리와 레코더에 대해 생각했지만 그 정도는 큰 것입니다. 우리는 kazoos가 담배와 비슷한 크기로 사람들이 담배를 피우고 재미 있다고 느꼈습니다..

TT : 예, 그들은 거의 완벽합니다! 영화 나 TV 쇼에서 볼 수있는 연기로 인해 어떤 연령대의 사람들이 담배를 피울 수 있는지 알려주실 수 있습니까??

DG : 연구에 따르면, 청소년은 가장 취약합니다. 십대 청소년들은 12-17 세 사이에 꽤 감수성이 있으며 가치가 완전히 형성되지 않습니다. 제가 고등학생이었을 때, 저는 십대 청소년과 같은 많은 것들에 대해 꽤 암시 할 수있었습니다. 청소년이 흡연을 시작하면 나이가 들면서 계속 흡연을합니다. 그들은 푹 빠져 든다. 희망은 결코 우리가 그것을 시도하지 못하게 할 수 있다면, 바라건대, 그들은 결코 구타받지 않을 것입니다..

TT : 당연히 귀하의 캠페인은 십대를 겨냥한 것이지만, 다른 세대가 그것을보고 싶어 할지도 모르며, 수년간 흡연을 한 사람들도 그만두기를 바랍니다.?

DG : 확실히. 우리가 선택한 몇 가지 이유가있었습니다. 미친 남자 시작한다. 앞서 언급 한 이유 중 하나는 많은 세대에 호소한다는 것입니다. 이와 같이 비디오를 편집하는 것은 꽤 오랜 시간이 걸립니다. 우리는 지난 2 주 동안 휴가를 보내고 있으며 대부분의 사람들이 크리스마스 휴가철에 집에 돌아 왔을 때 가족들에게 보여주었습니다. 숙모, 삼촌, 사촌, 할아버지 할머니와 집에 와서 정말 흥미로 웠습니다. 우리 프로젝트의 대부분은 30 세 이하 관중을 대상으로하지만이 사람은 누구든지 집에 타격을 가할 수 있습니다. 개인적으로, 나의 삼촌은 담배를 피었고 그가 그것을 보았을 때 담배를 피우는 것에 대한 그의 기억이 엉망이되었습니다. 그래서 예, 이것이 10 대들에게 담배를 피우지 않도록 고무시키는 것이지만, 다른 사람들이 이것을 볼 수 있고 담배도 피우지 않는다면 놀랍습니다..

TT : 하드 코어 팬으로부터 의견을 들었습니까? 미친 남자 또는이 프로젝트의 바람을 잡은 배우 자신? 그렇지 않다면 Jon Hamm 배우의 반응은 어떠했을지 상상해보십시오.?

DG : 서클 이외의 사람들에 관해서는 아무도 그것을 본적이 없습니다. 왜냐하면 언론과 우리 네트워크의 사람들 외의 화요일까지 라이브로 나오지 않기 때문입니다. 내부적으로, 우리는 그것을 친구와 가족에게 보여 주었고 피드백은 훌륭했습니다. 사람들은 많은 일 때문에 우리가 에피소드의 모든 담배를 카즈로 바꿨다는 사실에 깊은 인상을 받았다. Jon Hamm이 1 월 Jones 나 Elisabeth Moss를 보게 될지에 관해서는 ...이 에피소드가 레이더를 타고 "바이러스 성"으로 갔다가 다음에 알게되면, 나는 그것에 대해 트위터를 친다. 우리는 유명인에게 돈을 지불하거나 대리인에게 후원하는 영향력있는 게시물에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 왜냐하면 이것이 100 % 우리가 원하는 것이 아니기 때문에 그렇습니다. 그렇습니다. 사람들이 그것을보고 그것에 대해 게시하면 훌륭 할 것입니다. 내가 기대하는 것의 관점에서? Jon Hamm이나 1 월 존스 또는 그 중 어느 누구도 사회 계층에서 나간 적이 없기 때문에 만난 적이 있습니다. 그러나이 사실을 알게 된 경우, 흡연이 얼마나 나쁜지를 이해하고 가벼운 마음으로 공유 할 수 있기를 바랍니다. . 그게 내 희망이 될거야..

TT : 장기 목표가 수정 된 버전을 출시하는 것입니다. 대부, 전투 클럽 에피소드 낯선 물건 게다가. 담배를 다시 마실 때 카즈오가 담배를 바꿀 것입니까??

DG : 예, 우리가 Cignature Films와 함께 할 계획 인 모든 것은 그 오렌지색 카주와 함께 할 것이므로 다른 쇼와 영화 전반에 걸쳐 일정한 일관성을 갖습니다..

TT : 그들의 인기와 담배 사용에 대해이 TV 프로그램과 영화를 선택 했습니까? 궁극적으로 선택된 것들에 대한 결정 요인은 무엇입니까??

DG : 가장 큰 것은 그들이 인기가 있었습니까? 우리는 많은 흡연에도 불구하고 아무도 들어 본 적이없는 영화 나 TV 프로그램을 시청할 수 없었습니다. 그래서 그것이 제일 처음이었습니다. 두 번째 측면은 우리가 흡연을 영화 롭게하는 쇼를 가져 가고 싶다는 것이 었습니다. 쇼에서 담배를 피울뿐만 아니라 그 담배를 찬미합니다. 우리가 조종사를 선택한 이유는 무엇입니까? 미친 남자, Don Draper가 마케팅 캠페인에서 담배 회사를 팔려고하고있어 우리가 그 반대 일을하고 있기 때문에 너무 재미 있고 아이러니합니다. 아이러니하게도 나를 위해 훨씬 나아졌습니다. 그것이 우리에게 팔았습니다..

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TT : 귀사가 창안 한 다른 프로젝트 나 앞으로있을 프로젝트에 대해 더 많이 알려 주실 수 있습니까??

DG : 우리가하는 많은 프로젝트가 브랜딩입니다. YouTube는 동영상, 가상 현실 체험, 봇, Chrome 확장 프로그램, IRL 콘텐츠, 앱, 마이크로 사이트 등 모든 것을 다했습니다. 우리는 이야기를하기 위해이 모든 다양한 매체의 아이디어를 활용합니다. Late Night Snap Hacks와 같은 Casper 예제를 사용합시다. 캐스퍼는 소셜 미디어 창작과 함께 모든 것이 현실적이기 때문에 사람들이 외출하는 것보다는 침대에 머물기를 좋아한다는 기사를 쉽게 쓸 수있었습니다. 우리 모두가되고 싶어한다고해도 항상 외출하고 파티에 나가야한다고 생각합니다. 침대에서. 따라서 캐스퍼는 2016 년에 가상으로 블로그 게시물을 작성하거나 디지털 광고를 만들 수있었습니다. 그러나 대신 그들은 우리에게 와서 물었습니다. 어떻게하면 경험을 쌓을 수 있습니까? 이를 통해 Late Night Snap Hacks를 만들었습니다.이 해킹은 추종자를 속여 현실에서 당신이 잠에서 깨어 났다고 생각하게 만듭니다. 그것은 출판물의 톤에 의해 덮여 있었고, 그것의 200 만명 이상의 사용자가 있었고, 그것은 사람들에 의해 사용되었습니다. SNL, 애쉬튼 커처 (Ashton Kutcher)에 대해 이야기하고 방금 온통 갔다. 현재 우리는 올해에 나올 흥미 진진한 프로젝트를 진행하고 있습니다. 올해가 진행됨에 따라 점점 더 많은 것을 나오게 될 것입니다..

TT : 담배에 관한 독자들에게 단 한가지 메시지가 있다면, 그것은 무엇입니까??

DG : 담배 피우다 죽이는다고 말하고 싶습니다. 너무 가혹한 지 모르지만 훈제 한 사람과 폐가있는 사람을 알고 있습니다 ***. 그래서 한 메시지 만 남기면 담배 피우거나 담배 피지 말라고합니다..

TT : 완전한! 댄, 시간 내 주셔서 정말 고마워요! 정말 고맙습니다..

DG : 정말 고맙습니다.

독자 들아, 당신은 확실히 미친 남자의 kazoo - infested 조종사 에피소드를 놓치고 싶지 않습니다. MSCHF의 Cignature Films 사이트에서 직접 호스팅됩니다. 그리고 거기에있는 동안 사이트를 즐겨 찾기에 추가하면 더 많은 재미를 얻을 수 있습니다. 대부, 에피소드 낯선 물건 그리고 더 많은 것들이 다시 발표된다..